近年(nián)來(lái)，奉化市委、市政府提出了打造海内外著名旅遊城(chéng)市的戰略目标。爲更好的統一思想、開拓眼界、更新理(lǐ)念，9月4日(rì)，市委中心組專門(mén)組織召開了一次以"做大(dà)做強旅遊産業，加快(kuài)打造海内外著名旅遊城(chéng)市步伐"爲主要内容的理(lǐ)論學習會。會議(yì)專門(mén)邀請(qǐng)了世界旅遊組織旅遊專家委員(yuán)會委員(yuán)、原國(guó)家旅遊局市場開發司副司長徐?做專題講座。此次會議(yì)的參加對象市委中心組成員(yuán)擴大(dà)到了各鎮（街道）黨委（黨工(gōng)委）書(shū)記、鎮長（主任）、分(fēn)管旅遊工(gōng)作(zuò)的主要領導、市府辦負責旅遊工(gōng)作(zuò)副主任、旅遊局中層以上幹部和主要景區負責人(rén)。

      徐司長從(cóng)國(guó)際旅遊大(dà)趨勢談起，分(fēn)析了目前中國(guó)旅遊國(guó)際化的大(dà)趨勢，并建議(yì)奉化旅遊國(guó)際化要以規劃爲起點，以市場爲導向，以産品爲核心，通過政府支持和營銷開路(lù)，營造旅遊大(dà)環境，形成旅遊生(shēng)産力。
      戎雪海在學習會上指出，建設海内外著名旅遊城(chéng)市是奉化轉變經濟發展方式的重要舉措、推進旅遊産業轉型升級的必然選擇、提升城(chéng)市品牌的有效載體(tǐ)。要抓住我市旅遊業發展難得(de)重要的戰略機(jī)遇期，充分(fēn)發揮奉化旅遊産業的比較優勢，帶動相(xiàng)關産業發展，興一業而旺百業。

      戎雪海強調，建設海内外著名旅遊城(chéng)市是一項具有開拓性的戰略工(gōng)程，需要長期的艱苦奮鬥和努力。要科(kē)學規劃和完善旅遊産業發展規劃，構架多元化旅遊産品體(tǐ)系和與之相(xiàng)适應的服務配套設施。實施政府主導型旅遊發展戰略，以政府牽頭統籌編制《奉化市旅遊發展總體(tǐ)規劃》，大(dà)力推進重點旅遊區、優先發展項目建設。要推進旅遊産業結構戰略性調整，全力打造一批精品旅遊線路(lù)和一批特色旅遊産品，形成觀光(guāng)、休閑度假、商務會議(yì)、特殊興趣等多元化旅遊産品共同發展的新格局。要創新旅遊營銷方式，拓展海内外客源市場。按照(zhào)國(guó)際化要求，細分(fēn)目标客源市場，整合全市旅遊和公共社會資源，統一品牌、強化整體(tǐ)，塑造和傳播觀光(guāng)、休閑與度假的綜合性旅遊形象，擴大(dà)海内外旅遊市場份額。要優化旅遊環境，提升奉化旅遊接待能力、消費空間和服務水平。要全面提升素質，全力打造優美開放(fàng)的旅遊城(chéng)市形象和熱(rè)情文明的人(rén)文形象。

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