2011甯波旅遊節閉幕式暨中國(guó)最具影(yǐng)響力的旅遊營銷事(shì)件(jiàn)評選（2010-2011）頒獎典禮于2011年(nián)11月21日(rì)在甯波大(dà)劇(jù)院隆重舉行。活動由甯波市人(rén)民(mín)政府、浙江省旅遊局、中國(guó)市場學會、經濟觀察報聯合主辦，國(guó)家旅遊局副局長杜江、浙江省副省長王建滿、省政府副秘書(shū)長謝濟建、中國(guó)旅遊協會秘書(shū)長蔣齊康、中國(guó)駐新德裡(lǐ)旅遊辦事(shì)處主任劉士軍，浙江省旅遊局局長趙金勇，市委副書(shū)記陳新，市委常委、紀委書(shū)記暨軍民(mín)、市人(rén)大(dà)常委會副主任施孝國(guó)、市政府副市長徐明夫、市政協副主席常敏毅等領導和數十位著名專家、學者出席了頒獎典禮。據了解，本次旅遊事(shì)件(jiàn)營銷評選在我國(guó)尚屬首次，意在通過鼓勵旅遊産業的營銷創新，推進旅遊行業市場營銷從(cóng)單純的廣告宣傳到重視整體(tǐ)營銷和品牌的構建上。
    中國(guó)最具影(yǐng)響力的旅遊營銷事(shì)件(jiàn)評選（2010-2011）活動開展以來(lái)，受到國(guó)内各地旅遊管理(lǐ)機(jī)構的高度重視，踴躍報名。評選期間組委會共收到來(lái)自(zì)60多個城(chéng)市的220多份精彩的營銷案例，著名旅遊經濟專家魏小安介紹說(shuō)，2009年(nián)底頒布的《國(guó)務院關于加快(kuài)發展旅遊業的意見(jiàn)》明确指出：要把旅遊業培育成國(guó)民(mín)經濟的戰略性支柱産業和人(rén)民(mín)群衆更加滿意的現代服務業，這意味着中國(guó)旅遊業正在融入國(guó)家戰略體(tǐ)系，進入了新一輪的快(kuài)速發展時期。《意見(jiàn)》頒布以來(lái)，各地貫徹落實的力度都(dōu)很大(dà)，優秀的旅遊線路(lù)和景區精品紛紛湧現，競争也十分(fēn)激烈，呈現出新型市場的全部特征。在這種形勢下，旅遊市場推廣的手段必須不斷創新，才能适應市場需求。他(tā)認爲這次評選即是對近兩年(nián)來(lái)我國(guó)旅遊産業營銷推廣方法創新的一次精彩總結，同時又是一次對未來(lái)中國(guó)旅遊營銷發展趨勢的引領。
    “設立5.19中國(guó)旅遊日(rì)的倡議(yì)與踐行”、 “好客山(shān)東品牌營銷”、“長三角世博主題體(tǐ)驗之旅”、“翼裝飛行穿越天門(mén)山(shān)”、“成都(dōu)借《功夫熊貓》傳播城(chéng)市形象”、“走出‘家門(mén)’的浙江旅交會”、“《富春山(shān)居圖》合璧引發的旅遊主題營銷”、“綠動全球”線上遊戲帶動線下旅遊網絡遊戲帶動廣東旅遊、“微博征歌唱紅(hóng)紅(hóng)河州”、“世界小姐(jiě)大(dà)賽打造三亞美麗經濟”等共十個案例獲得(de)了本次評選的十大(dà)旅遊營銷事(shì)件(jiàn)獎。另外包括“西安兵(bīng)馬俑牽手上海世博會”等十個案例榮獲了本次評選的優秀獎。這些案例精彩紛呈充分(fēn)展示了2010至2011年(nián)度中國(guó)旅遊營銷策略和手段的多樣性。
    評選組委會副主任、《經濟觀察報》經濟觀察學院院長新望對記者介紹：通過對參選案例的分(fēn)析，我們認爲近兩年(nián)來(lái)國(guó)内旅遊形象推廣整體(tǐ)來(lái)說(shuō)在連貫性、長期性、專業化、品牌化等方面都(dōu)有很好的提升，尤其特别注重了借助世博會等重大(dà)事(shì)件(jiàn)的營銷推廣。在形式上廣泛運用各種不同媒體(tǐ)和營銷方法，主參與的旅遊組織與企業層次不斷增加，可(kě)以說(shuō)近兩年(nián)來(lái)事(shì)件(jiàn)營銷已成爲旅遊市場營銷的主要策略和手段。
    據悉，“中國(guó)最具影(yǐng)響力的旅遊營銷事(shì)件(jiàn)評選”将以雙年(nián)獎的形式繼續舉辦。
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