旅遊宣傳營銷既要眼前一亮，還(hái)要直達心底。國(guó)内旅遊市場的恢複需要不斷創新，面對當前有限的客源，與其價格競争不如(rú)練功，讓策劃賦能，破冰搶灘

常态化疫情防控下，公衆的心理(lǐ)變化會左右旅遊市場的産品、業态、營銷及服務模式。疫情檢驗着旅遊業的“免疫力”，考驗着旅遊企業的“抗壓力”，檢測着行業管理(lǐ)人(rén)員(yuán)的應變能力。

2020年(nián)，旅遊經營者要把功夫下在如(rú)何“留客”上。疫情之下，人(rén)們對旅遊目的地會精挑細選，旅遊從(cóng)業者已經感受到市場這個巨大(dà)的“篩子”的威力。那些經營同質化産品的企業，單靠“扶持”或“購(gòu)物”生(shēng)存的企業，缺少内生(shēng)動力和造血能力的企業，不思創新、缺乏應變能力的企業，都(dōu)将面臨發展的困境。

市場需要有原創精神、有地方文化根脈、有區域特色、有人(rén)文溫度、有市場辨識度、有民(mín)衆期待感、有市場響應度、有持久生(shēng)命力的文化旅遊節事(shì)活動。文旅行業需要懂(dǒng)策劃、懂(dǒng)市場、懂(dǒng)管理(lǐ)、懂(dǒng)經營、懂(dǒng)營銷的高級複合型人(rén)才，具有市場前瞻性眼光(guāng)和市場實戰能力的大(dà)咖将有用武之地。有創意思想、有創新能力、能挖掘提煉整合文化資源、懂(dǒng)文旅融合、有創作(zuò)能力、有文化實力的“後浪”們，會浪裡(lǐ)飛舟，俏立潮頭。

旅遊從(cóng)業者必須清晰地認識到，面對當前有限的客源，與其搞價格競争，不如(rú)練好内功，讓策劃賦能，破冰搶灘。當下，旅遊的重資産投入和舉債擴張會更加謹慎，依賴人(rén)才、出奇策劃、創意産出、創新發展，爲企業培育造血能力，實現産業升級顯得(de)尤爲重要。創意宣傳、創新營銷已成爲疫後的必然選擇，不要在傳統的“一首歌、一個宣傳片、一部電影(yǐng)”的俗套裡(lǐ)打轉，不要指望一首歌能把區域旅遊點亮唱紅(hóng)，旅遊從(cóng)業者真正該唱好的一首歌是“我們不一樣”。

我們必須清晰地認識到，理(lǐ)論上所謂的“100公裡(lǐ)、150公裡(lǐ)、200公裡(lǐ)半徑旅遊圈”，經過多年(nián)市場驗證，更多是理(lǐ)想中的市場空間，赢得(de)市場的最好辦法是理(lǐ)性認知旅遊産品的品質，因爲品質決定市場半徑。旅遊經營者要學會從(cóng)資源看(kàn)禀賦、從(cóng)文化找訴求、從(cóng)區位看(kàn)願景，做好旅遊産品市場半徑的最大(dà)化，根據市場認可(kě)的定義權和定價權，決定有匹配度的宣傳口号和營銷策略。

旅遊宣傳營銷既要眼前一亮，還(hái)要直達心底。文化旅遊宣傳要有文化形象的差異亮點，還(hái)要走心，否則市場不買單。疫情過後旅遊市場将淘汰一批缺少文化根基、故事(shì)立論、創意支撐的宣傳口号，攀高稱大(dà)、山(shān)寨模仿、拼接詞彙注定是沒有市場感召力的。創意宣傳營銷顯得(de)尤爲重要，标簽式的“貼牌”形象口号已毫無意義，不要動不動就(jiù)拿“明珠”自(zì)喻，不要總惦記着與别人(rén)的“大(dà)美”“壯美”同框。山(shān)寨模仿或剽竊他(tā)人(rén)的創作(zuò)成果，都(dōu)将在“透視”的信息時代随即曝光(guāng)。

城(chéng)市形象口号、旅遊形象口号，直接或間接關系到區域旅遊和區域經濟發展。不妨把一個形象口号的詞彙拆開，看(kàn)一看(kàn)全國(guó)乃至全世界有多少個地方符合這個詞彙表達的形象，再找一下你(nǐ)所推介的城(chéng)市或旅遊景區在這裡(lǐ)面排在什麽位置，拆詞分(fēn)析法會幫助我們找準定位，有效防止濫用誇張、附庸風(fēng)雅、抄襲模仿。

疫情尚未結束，我們已明顯感覺到市場對旅遊産品的精品、精選、精進的追求将成爲強音和主旋律。市場對旅遊商品和紀念品策劃設計(jì)的要求會自(zì)動升級，一些似曾相(xiàng)識、在各地綜合批發市場都(dōu)能買得(de)到的旅遊紀念品将會成爲塵封的壓架貨，那些沒有地方文化特質、沒有産品故事(shì)、沒有藝術(shù)欣賞價值，不能融入生(shēng)活，又缺少紀念意義和收藏價值的旅遊商品是不會有市場的。

在境外疫情依然嚴峻的情況下，國(guó)内旅遊宣傳應該突出寓教于遊，讓國(guó)人(rén)充分(fēn)認識祖國(guó)的遼闊與大(dà)美。人(rén)們會發現國(guó)内還(hái)有許多地方沒有去(qù)過，56個民(mín)族獨特的民(mín)俗風(fēng)情，很多尚處在泛知、略知、概知、碎片化認知的層面，許多故事(shì)還(hái)沒聽過，國(guó)内許多世界級風(fēng)景名勝還(hái)沒欣賞過。如(rú)在獨具西域風(fēng)情的新疆就(jiù)能安排20天左右高品質的旅遊假期，天山(shān)南(nán)北就(jiù)像一部打開了的巨大(dà)、厚重而精美的地理(lǐ)典籍，曆史故事(shì)引人(rén)入勝、令人(rén)癡迷。

國(guó)内旅遊市場恢複需要不斷創新。如(rú)在适宜旅遊的季節，可(kě)用每月1至2個“3日(rì)周末”來(lái)刺激省内遊和周邊遊。加快(kuài)落實帶薪年(nián)休假制度，同時考慮疫情防控需要，根據區域旅遊淡旺季不同，讓中東部地區、南(nán)方地區和東北、西北地區錯峰休假，這樣也符合國(guó)家常态化疫情防控要求，同時倡導國(guó)人(rén)利用年(nián)休假進行探親旅遊。

2020年(nián)的春天我們錯過了旅遊，希望屬于旅遊業的春天早點到來(lái)。

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