夏日(rì)夜晚，位于貴州省貴陽市花溪區的青岩古鎮流光(guāng)溢彩，遊客們悠閑地欣賞古色古香的夜景，到街邊的小店(diàn)挑選幾件(jiàn)心儀的手工(gōng)藝品；三亞國(guó)際免稅城(chéng)内，第三屆中免海南(nán)離(lí)島免稅購(gòu)物節上的各種優惠促銷活動人(rén)氣十足；在上海市徐彙區弄堂民(mín)居酒店(diàn)，遊客細細品味老上海的悠閑生(shēng)活……一個個場景勾勒出近期全國(guó)各地文化和旅遊消費亮點。

在做好常态化疫情防控和安全生(shēng)産工(gōng)作(zuò)前提下，今年(nián)5月，文化和旅遊部首次與商務部等部門(mén)聯合主辦全國(guó)“消費促進月”活動，推動将文化和旅遊消費相(xiàng)關内容納入整體(tǐ)活動框架，全國(guó)範圍内的文化和旅遊消費促進活動如(rú)火(huǒ)如(rú)荼開展，取得(de)積極成效，助力形成強大(dà)國(guó)内市場，爲産業高質量發展注入更強動力。

活動有特色 業态有活力

    近期，各地通過舉辦特色鮮明、豐富多樣的文化和旅遊消費活動，提升各種業态的吸引力，爲遊客提供多種消費選擇。

在武漢兩江遊船(chuán)“楚風(fēng)漢韻·戲水長流”長江劇(jù)場，伴着兩江四岸的怡人(rén)夜景，遊客觀看(kàn)楚劇(jù)、漢劇(jù)等傳統藝術(shù)表演，品嘗自(zì)助餐飲、漢味晚茶；江漢路(lù)步行街的武漢“漢風(fēng)國(guó)潮”文旅市集、昙華林的古風(fēng)市集等潮玩網紅(hóng)打卡市集，引領消費新時尚……今年(nián)5月，湖北省文化和旅遊廳、武漢市政府聯合開展了“湖北·武漢文化和旅遊消費月”，“覽·長江夜色”“逛·潮玩市集”“嘗·漢味美食”等一系列特色活動讓文化和旅遊市場釋放(fàng)更多活力。今年(nián)端午節假期，湖北文化和旅遊消費市場持續活躍，“引客入鄂”成效初顯，飛豬數據顯示，武漢位列全國(guó)熱(rè)門(mén)入住城(chéng)市前十。

    明朝十大(dà)英雄人(rén)物秀、創意主題巡遊、銅人(rén)武士秀、俠客背劍、靓女(nǚ)提燈、“大(dà)明志·大(dà)兵(bīng)小将”劇(jù)本殺……建于明朝的青岩古鎮是貴州四大(dà)古鎮之一，去(qù)年(nián)12月入選了貴州省級夜間文旅消費集聚區培育單位名單。古鎮依托濃郁的傳統文化特色，聚焦打造夜間消費模式，從(cóng)強化組織領導、豐富夜間“菜單”等方面發力，結合傳統國(guó)潮元素推出“大(dà)明志”系列主題夜遊活動。“就(jiù)像體(tǐ)驗了一次穿越，非常過瘾。”上海遊客鄧瑩瑩興奮地說(shuō)。

    5月至7月，國(guó)家文化和旅遊消費示範城(chéng)市上海市徐彙區，持續開展“彙文藝·惠生(shēng)活”文旅消費惠民(mín)季，從(cóng)豐富文化内涵的角度，爲激發文化和旅遊消費潛力提供有益經驗。活動通過政策資金引導，廣泛發動商戶、場館參與，在閱、觀、賞、遊、逛、住、娛等文化和旅遊體(tǐ)驗上着力突出海派特色。以其中的“住徐彙·品海派”活動爲例，參與活動的上海建業裡(lǐ)嘉佩樂酒店(diàn)、武康路(lù)公館等，或是弄堂民(mín)居酒店(diàn)，或是獨棟洋房(fáng)，入住客人(rén)可(kě)體(tǐ)驗精緻海派文化生(shēng)活，還(hái)可(kě)以免費參加“城(chéng)市行走”微旅行，深度品味海派文化。“在住宿消費中注入文化内涵，能夠提升徐彙文化和旅遊消費品牌的吸引力，吸引遊客在徐彙入住，細細品味經典的海派文化。”徐彙區文化和旅遊局副局長金建紅(hóng)介紹。

惠民(mín)力度大(dà) 帶動作(zuò)用強

    近期，各地推出多種惠民(mín)舉措，如(rú)發放(fàng)涵蓋多元消費場景的惠民(mín)消費券，開展多種優惠促銷活動等，激發大(dà)衆消費熱(rè)情，加快(kuài)釋放(fàng)文化和旅遊消費市場潛能。

    第五屆山(shān)東文化和旅遊惠民(mín)消費季采取财政直補消費者、商家優惠折扣和金融機(jī)構支持等方式，大(dà)力開展群衆性文化和旅遊惠民(mín)活動。濟南(nán)市民(mín)亓女(nǚ)士在途牛領取了一張100元消費滿減券。“用券抵扣後，煙台—威海2日(rì)遊隻花了400多元，還(hái)包含了兩個5A級景區遊玩的費用，相(xiàng)當劃算。”

    自(zì)4月23日(rì)第六屆重慶文化旅遊惠民(mín)消費季（春夏）啓動以來(lái)，截至6月中旬，已累計(jì)發放(fàng)惠民(mín)券15.69萬張，覆蓋文博文創、A級景區、星級酒店(diàn)、文化演出等，發放(fàng)惠民(mín)補貼189萬元，直接拉動文化和旅遊消費861萬元，帶動消費4500萬元。

    爲挖掘海南(nán)離(lí)島免稅消費潛力，4月底至6月底，海南(nán)省旅遊和文化廣電體(tǐ)育廳在海口、廣州、長沙、武漢、成都(dōu)、蘇州、南(nán)京、上海、北京等9個城(chéng)市開展了海南(nán)旅遊消費嘉年(nián)華主題推廣活動，吸引大(dà)量當地市民(mín)現場咨詢海南(nán)旅遊。主題推廣活動還(hái)聯合免稅品企業、航空公司及海南(nán)禮物平台、酒店(diàn)、景區等，在多個線上平台推出總價值超億元的海南(nán)旅遊消費大(dà)禮包。據不完全統計(jì)，參與推廣活動的現場觀衆累計(jì)4萬多人(rén)次，截至6月27日(rì)，超20萬人(rén)次參與了線上旅遊消費大(dà)禮包的領取與分(fēn)發。線上相(xiàng)關免稅優惠禮券将持續發放(fàng)至2021年(nián)底。

    6月10日(rì)至8月15日(rì)，吉林省面向全國(guó)發放(fàng)500萬元文化和旅遊消費補貼；7月份青島紅(hóng)色文旅惠民(mín)消費月期間，青島釋放(fàng)630萬元的政府消費補貼和4.67億元的企業優惠補貼，開展160餘項惠民(mín)活動……當前，各地持續開展惠民(mín)活動，通過讓遊客獲得(de)實實在在的優惠，增添消費動力。

常态化開展 持續性促進

    今年(nián)以來(lái)，文化和旅遊部持續推動文化和旅遊領域供給側結構性改革，開展文化和旅遊消費試點示範工(gōng)作(zuò)，發展夜間文化和旅遊經濟，加快(kuài)促進文化和旅遊消費複蘇，推動文化産業和旅遊産業高質量發展。

    中國(guó)旅遊研究院近日(rì)發布的《2021年(nián)上半年(nián)旅遊經濟運行分(fēn)析報告》顯示，今年(nián)上半年(nián)，我國(guó)旅遊經濟運行呈現旅遊消費信心穩步回升、利好政策蓄勢待發、産業動能進一步積聚等特點。預計(jì)上半年(nián)，國(guó)内遊客達23.55億人(rén)次，恢複至2019年(nián)的77%；國(guó)内旅遊收入爲1.95萬億元，恢複至2019年(nián)的70%。在文化和旅遊部等的支持引導下，各地加強研判和統籌策劃，通過常态化開展文化和旅遊消費促進活動，持續激發消費活力，繼續做好下半年(nián)文化和旅遊消費工(gōng)作(zuò)。湖北消費促進月活動将持續至今年(nián)底。其間，商務部門(mén)将結合文化和旅遊部門(mén)推出的活動，突出對“荊楚優品”、荊楚老字号的扶持推廣。湖北還(hái)将做好“夜遊”“夜展”等商旅文消費文章(zhāng)，形成食、遊、購(gòu)、娛、體(tǐ)、展、演等多元化夜間消費市場。

    “2021貴陽文化旅遊消費季”從(cóng)4月持續至11月，以“食、住、行、遊、購(gòu)、娛”等要素爲重點，彙聚文化和旅遊消費多元業态。“本屆活動以‘季’命名，不是簡單将各項活動堆砌到一起，而是綜合考慮文化和旅遊消費業态的多樣性。”貴陽市文化和旅遊局相(xiàng)關負責人(rén)介紹，此次消費季綜合考慮貴陽的物産、氣候等資源特點，結合季節性熱(rè)點及相(xiàng)關重要活動，着力保持月月有主題、季季有亮點，持續促進文化和旅遊消費。

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