重慶穿樓而過的輕軌、成都(dōu)憨态可(kě)掬的大(dà)熊貓、西安燈火(huǒ)璀璨的大(dà)唐不夜城(chéng)……打開短(duǎn)視頻軟件(jiàn)，旅遊目的地的推薦讓人(rén)很容易産生(shēng)“來(lái)一場說(shuō)走就(jiù)走的旅行”的沖動。

視聽化、碎片化、快(kuài)節奏的網絡時代，短(duǎn)視頻開辟了旅遊營銷的新模式。從(cóng)查找紙質攻略、跟團遊到“跟着短(duǎn)視頻去(qù)旅行”，人(rén)們的旅遊習慣在不知不覺間發生(shēng)了變化，短(duǎn)視頻中的熱(rè)門(mén)推薦景點也往往成爲遊客的“打卡”聖地。

    一方面，錄制簡單、成本低廉、集視聽于一體(tǐ)、易于帶來(lái)沉浸式體(tǐ)驗，“短(duǎn)、新、快(kuài)、奇”的短(duǎn)視頻符合網絡時代的傳播特征。另一方面，根據中國(guó)互聯網絡信息中心發布的第47次《中國(guó)互聯網絡發展狀況統計(jì)報告》，截至2020年(nián)12月，我國(guó)短(duǎn)視頻用戶規模爲8.73億，較2020年(nián)3月增長1億，占網民(mín)整體(tǐ)的88.3%。依托天然的傳播優勢和龐大(dà)的用戶規模，短(duǎn)視頻有望激發出巨大(dà)的旅遊市場潛力。

    爲帶動當地旅遊産業發展，推廣當地旅遊文化資源，地方旅遊主管部門(mén)、旅遊景區紛紛将短(duǎn)視頻作(zuò)爲文旅宣傳的重要載體(tǐ)。“甘南(nán)旅遊”“麗江古城(chéng)”“湖南(nán)張家界天門(mén)山(shān)景區”……一批官方賬号入駐短(duǎn)視頻平台，以時下喜聞樂見(jiàn)的形式講述當地的自(zì)然風(fēng)光(guāng)和風(fēng)土(tǔ)人(rén)情。

    與此同時，馬蜂窩等在線旅行平台也逐漸加大(dà)對短(duǎn)視頻類内容的扶持。打開某個景點的旅遊攻略，視頻旅拍(pāi)在醒目位置被推薦；上傳旅行心得(de)，發布多張照(zhào)片時系統會自(zì)動提示可(kě)将圖片轉換爲視頻發布，并提供大(dà)量模闆和背景音樂。短(duǎn)視頻以一種如(rú)火(huǒ)如(rú)荼的态勢發展爲旅遊市場的“種草機(jī)”。

然而，過于簡短(duǎn)、獵奇的旅遊推薦類短(duǎn)視頻難免會呈現偏娛樂化的傾向。一條短(duǎn)視頻的時長多則幾分(fēn)鍾，少則數10秒，時長限制導緻旅遊推薦類短(duǎn)視頻展現出的往往是一些最“奪人(rén)眼球”的内容。一些景點都(dōu)可(kě)能被冠以“最”的名号、人(rén)爲制造名不副實的“網紅(hóng)”景點、片段化截取民(mín)俗活動而缺乏背景介紹……“跟着短(duǎn)視頻去(qù)旅行”可(kě)能讓遊客驚喜，也可(kě)能讓遊客“踩坑”，還(hái)可(kě)能讓遊客知其然而不知其所以然。

    旅遊類短(duǎn)視頻作(zuò)爲一種傳播方式，目的絕不應僅僅停留在“吸睛”背後的經濟利益，其文化價值同樣不可(kě)忽視。每一個自(zì)然景點何以形成、每一個文化景點有何内涵底蘊和曆史沿革，都(dōu)是值得(de)呈現的内容。有專家認爲，盡管碎片化是短(duǎn)視頻的典型特征，但(dàn)恰好可(kě)以利用這一特征把很多知識點掰開揉碎，深入挖掘并向外發散。

    走出一條整合活潑的形式和高品質内容的路(lù)徑，是旅遊推薦類短(duǎn)視頻的應循之路(lù)。和其他(tā)任何類型的創作(zuò)一樣，無論何時，“内容爲王”的創作(zuò)原則都(dōu)不應被動搖。避免千篇一律和制造噱頭，找到獨屬于景區自(zì)身(shēn)的亮點與特色，才更能彙聚遊客的目光(guāng)，産生(shēng)更高的内容轉化率。

    短(duǎn)視頻帶火(huǒ)旅遊消費，是旅遊市場的新機(jī)遇，也在考驗着短(duǎn)視頻生(shēng)産者的創作(zuò)能力和景區的建設水平。讓旅遊推薦類短(duǎn)視頻短(duǎn)而精，需要各方多加努力。

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