馬仙文化發源于浙江省景甯縣，始于唐朝初期。至今已有1300多年(nián)，是浙閩等多省世代傳承的傳統民(mín)間習俗。 祭祀“馬仙”活動基本上在宮殿舉行，其間主要有三種形式，一是日(rì)常求神祈福，點一炷香，抽個簽，求個平安，祈雨(yǔ)保豐收、求子等每每應驗；二是每年(nián)七月七按傳統習俗舉行廟會；三是結合旅遊舉辦文化節，通過文旅融合積極拓展豐富多彩的旅遊項目、旅遊活動、旅遊業态。

景甯人(rén)以“幹在實處、勇立潮頭”的浙江精神，順勢發展開新局。設計(jì)馬天仙文化長廊、産業園、景區、商街、酒店(diàn)、民(mín)宿、美食等。打造精品研學旅遊産品、朝聖專題旅遊路(lù)線、孝文化親子旅遊路(lù)線，讓遊客在“吃(chī)、住、遊、購(gòu)、學、祈”的同時，享受自(zì)然景觀、社會景觀、人(rén)文景觀三觀合一的旅遊體(tǐ)驗。 通過舉辦馬天仙文化旅遊節的形式，傳承弘揚傳統文化，促鄉村振興。馬仙信俗2016年(nián)，經景甯畲族自(zì)治縣申報，被列爲浙江省第五批非遺名錄。2019年(nián)，成立了馬仙非遺傳承研究會。2020年(nián)，啓動了重建工(gōng)程。在2021年(nián)列入景甯畲族自(zì)治縣“十四五發展規劃綱要”。

馬天仙傳說(shuō)經過長期的文化積澱，形成了尊老愛老、友愛互助、精忠護國(guó)的文化價值體(tǐ)系，景甯将堅持以人(rén)民(mín)爲中心的工(gōng)作(zuò)導向，堅持以社會主義核心價值觀爲引領，堅持創造性轉化、創新性發展，延伸功能、彰顯寓意來(lái)策劃能夠體(tǐ)現馬天仙傳說(shuō)文化價值的文創和旅遊産品，傳承文化基因，不斷增強中華優秀傳統文化的生(shēng)命力和影(yǐng)響力，爲中華文化新輝煌增色添彩。

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