冬奧盛會點燃國(guó)人(rén)冰雪熱(rè)情，北京和張家口在承辦冬奧賽事(shì)中盡顯冰雪旅遊資源優勢。兩地體(tǐ)育、文化、旅遊協同發展新畫(huà)卷也在徐徐展開。

樹(shù)立奧運場館賽後利用國(guó)際典範，建設國(guó)際冰雪運動與休閑旅遊勝地，打造體(tǐ)育文化旅遊融合發展樣闆……今年(nián)1月30日(rì)，文化和旅遊部、國(guó)家發展改革委、國(guó)家體(tǐ)育總局聯合印發《京張體(tǐ)育文化旅遊帶建設規劃》，爲京張體(tǐ)育文化旅遊帶建設畫(huà)好“作(zuò)戰圖”。

近日(rì)，旅行社區馬蜂窩發布體(tǐ)育旅遊主題報告《去(qù)運動，去(qù)旅行！》，報告顯示：京張體(tǐ)育文化旅遊帶已展現示範效應，被冬奧帶火(huǒ)的北京首鋼園和張家口的玉如(rú)意場館是年(nián)輕人(rén)在兩地旅行的打卡地标，提到京張旅遊，非遺文化、民(mín)俗、長城(chéng)文化等都(dōu)是遊客希望重點體(tǐ)驗的領域。

釋放(fàng)品牌效應享紅(hóng)利

作(zuò)爲北京冬奧會、冬殘奧會三大(dà)賽區之一，北京延慶海陀山(shān)上的冬奧賽事(shì)給人(rén)們留下無限回味。海陀山(shān)下京張體(tǐ)育文化旅遊帶建設也正在加快(kuài)推進，50餘個重點項目爲延慶打造體(tǐ)育文化旅遊融合發展樣闆提供有力支撐。

“加快(kuài)推進京張體(tǐ)育文化旅遊帶建設，對延慶而言至關重要。”親曆《規劃》起草過程的北京市規劃和自(zì)然資源委員(yuán)會延慶分(fēn)局黨組書(shū)記、局長沈金箴說(shuō)。在他(tā)看(kàn)來(lái)，作(zuò)爲北京北部生(shēng)态涵養區核心區，與北京其他(tā)區尤其是中心城(chéng)區相(xiàng)比，延慶經濟基礎相(xiàng)對薄弱。建設京張體(tǐ)育文化旅遊帶，不僅是延慶轉型發展的良好契機(jī)，也對實現區域融合、冬奧場館維護運營、接續冬奧繁榮意義重大(dà)，有助于全面釋放(fàng)冬奧會品牌效應，讓人(rén)民(mín)共享奧運紅(hóng)利。

奧運場館的賽後合理(lǐ)規劃利用，是公認的世界性難題。如(rú)何将京張體(tǐ)育文化旅遊帶區域内的25個奧運場館、21個公衆滑雪場等奧運遺産與體(tǐ)育、文化和旅遊資源整合起來(lái)，是《規劃》必須回答好的時代答卷。

北京冬奧會期間，首鋼滑雪大(dà)跳(tiào)台見(jiàn)證了谷愛淩和蘇翊鳴的“登頂時刻”。後冬奧時期，首鋼滑雪大(dà)跳(tiào)台并不會按“國(guó)際慣例”被拆除，而是将作(zuò)爲世界首例永久性保留和使用的滑雪大(dà)跳(tiào)台場館滿足多層次需求。

北京首鋼建設投資有限公司大(dà)跳(tiào)台項目部部長助理(lǐ)劉玉川說(shuō)，“我們充分(fēn)考慮極限運動所擁有的時尚潮流特質，瞄準青年(nián)客群，打造極限運動賽事(shì)IP，同時與首鋼極限公園聯動，夏季可(kě)舉辦小輪車、滑闆等極限類比賽，舉辦戶外音樂會、光(guāng)影(yǐng)秀、首發首秀等綜合演藝活動”。作(zuò)爲冬奧文旅的重要内容，首鋼滑雪大(dà)跳(tiào)台正醞釀逐步開發相(xiàng)關産品，策劃奧運文化展覽展示等，讓場館融入大(dà)衆娛樂文化生(shēng)活中。

“未來(lái)的首鋼園不僅可(kě)以承接比賽、舉辦活動與會議(yì)，在工(gōng)業旅遊、冰雪旅遊方面繼續占據一席之地，還(hái)将在科(kē)技元素和文化藝術(shù)的加持下擁有更多想象空間，在多種業态雲集之下朝着‘京西新地标’不斷邁進，成爲年(nián)輕人(rén)熱(rè)愛的潮流玩樂聚集地。”馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒表示。

延慶賽區的冬奧場館也有了賽後發展的清晰藍圖：國(guó)家高山(shān)滑雪中心将在保留未來(lái)舉辦國(guó)際高水平高山(shān)滑雪比賽和滿足專業運動員(yuán)訓練的前提下，适度改造爲高山(shān)滑雪訓練基地、滑雪學校(xiào)等，建立多維度滑雪訓練、教學體(tǐ)系；國(guó)家雪車雪橇中心将繼續作(zuò)爲比賽場地，用于承接和舉辦各類高級别相(xiàng)關賽事(shì)，同時爲國(guó)家隊提供專業的訓練場地。目前，高山(shān)滑雪世界杯等賽事(shì)承辦工(gōng)作(zuò)正在積極推進中，這些世界頂級賽事(shì)有望在“雪飛燕”“雪遊龍”舉辦。

“建設京張體(tǐ)育文化旅遊帶，有利于推動奧運場館賽後可(kě)持續利用，将舉辦重大(dà)賽事(shì)和全民(mín)健身(shēn)結合起來(lái)。”沈金箴透露，奧林匹克園區将作(zuò)爲體(tǐ)育遺産持續發揮作(zuò)用，建設以滑雪爲主，兼具山(shān)地運動、戶外運動、康養度假、娛樂休閑功能的國(guó)際滑雪度假旅遊勝地，賽後将以最快(kuài)速度對外開放(fàng)，在今年(nián)“五一”假期開園迎客。

打包發展促全域旅遊

京張兩地有得(de)天獨厚的自(zì)然生(shēng)态優勢和多年(nián)發展奠定的全域旅遊根基。清明前後，位于延慶區的八達嶺長城(chéng)、古長城(chéng)、水關長城(chéng)周邊的桃花、杏花次第開放(fàng)。賞花後，逛逛八達嶺商業街區，品嘗當地特色小吃(chī)，再去(qù)中國(guó)長城(chéng)博物館、詹天佑紀念館了解長城(chéng)文化，入住長城(chéng)人(rén)家精品民(mín)宿，成爲不少遊客的主流選擇。在日(rì)前發布的首批國(guó)家級滑雪旅遊度假地名單中，北京延慶海陀滑雪旅遊度假地位列榜單首位。

“京張地區文化與曆史底蘊非常深厚。這裡(lǐ)有6項世界文化遺産、136個全國(guó)重點文物保護單位、61項國(guó)家級非物質文化遺産代表性項目等，京張體(tǐ)育文化旅遊帶更加深入挖掘北京和張家口的曆史文化積澱，從(cóng)更創新的角度提供可(kě)持續的、吸引更多年(nián)輕人(rén)的旅行玩樂方式。”馮饒說(shuō)。

“花影(yǐng)與雄偉長城(chéng)相(xiàng)輝映的長城(chéng)春色、北歸候鳥中轉站(zhàn)的野鴨湖濕地公園，國(guó)際花園節的世園公園，牡丹國(guó)色的舊縣妫州牡丹園，山(shān)水自(zì)成一體(tǐ)的百裡(lǐ)山(shān)水畫(huà)廊，親子研學主題的世界葡萄博覽園，還(hái)有“五一”即将開園的冬奧園區，這些都(dōu)是我們精心挑選的踏青賞花打卡點。”北京市延慶區文化和旅遊局局長洪炜說(shuō)，今年(nián)延慶踏青賞花季推出品牌活動、賞花打卡地、特色體(tǐ)驗活動、宿在延慶、惠民(mín)促消費、精品線路(lù)6個闆塊100餘項春季産品，爲遊客策劃推出8條踏青賞花精品線路(lù)。

“京張體(tǐ)育文化旅遊帶更是爲華北地區冬季——這一北方傳統意義上的旅遊淡季，提供更多休閑娛樂選擇。新時代下的新旅遊，在京張體(tǐ)育文化旅遊帶的發展過程中，将體(tǐ)現得(de)更爲充分(fēn)。”馮饒說(shuō)。

在沈金箴看(kàn)來(lái)，要實現《規劃》提出的“推進全域旅遊發展”的目标，關鍵是要把體(tǐ)育、文化、觀光(guāng)、餐飲，甚至基礎設施等要素有機(jī)結合起來(lái)“打包式”發展。要通過京張體(tǐ)育文化旅遊帶，統籌整合好生(shēng)态、會展、商務、科(kē)技等各方面資源，形成合力。“未來(lái)，延慶将謀劃對萬科(kē)石京龍滑雪場、八達嶺滑雪場、松山(shān)、玉渡山(shān)、古崖居、龍慶峽、世葡園等景區景點進行基礎設施改造升級，提升交通、住宿等服務設施水平，全面提升全域旅遊服務設施水平。”沈金箴說(shuō)。

“‘互聯網+’時代的全域旅遊，應當是以互聯網化和數字化來(lái)引領全域旅遊建設。”北京八達嶺智慧旅遊有限公司經理(lǐ)翟豔偉表示，今年(nián)八達嶺文旅集團将旅遊産業發展定位概括爲一個詞——“NICE”（No ticket、Immersion、Culture、Electronic），即去(qù)門(mén)票化、沉浸式體(tǐ)驗、文化創新、科(kē)技賦能。此外，“長城(chéng)内外·i遊延慶”作(zuò)爲延慶區文旅局與八達嶺文旅集團聯合打造的全域旅遊目的地電商平台，一網直連、一站(zhàn)服務、一機(jī)共享，緻力打造成爲遊客異地生(shēng)活的好管家。

培育更多新業态

值得(de)注意的是，《規劃》明确除積極引導冰雪運動外，還(hái)鼓勵開發以騎行、攀岩、皮劃艇、滑翔傘、汽車越野、露營等爲代表的戶外項目。可(kě)預判的是，京張體(tǐ)育文化旅遊帶的推進，将爲京張兩地帶來(lái)更富創意化、特色化、沉浸式的消費體(tǐ)驗新場景，而體(tǐ)育旅遊将成爲京張地區旅遊市場發展的新抓手。

馬蜂窩大(dà)數據顯示，2021年(nián)，京張地區體(tǐ)育旅遊熱(rè)度高漲，北京地區與體(tǐ)育相(xiàng)關的旅遊内容同比增長145%，張家口地區與體(tǐ)育相(xiàng)關的旅遊内容同比上漲600%。

“在後疫情時代，我們發現年(nián)輕遊客的旅行需求發生(shēng)了很大(dà)變化，大(dà)家尤其重視深度體(tǐ)驗，熱(rè)衷于開展周末遊或周邊遊這樣的短(duǎn)途遊。”馮饒說(shuō)，基于這樣真實而深刻的變化，在“冬奧效應”帶動下，京張兩地在體(tǐ)育旅遊、文化體(tǐ)驗等方面都(dōu)會有深入發展。

“京張地區有得(de)天獨厚的自(zì)然及人(rén)文資源。背靠北京等消費潛力巨大(dà)的周邊遊市場，爲京張地區休閑度假和親子旅行市場的發展創造廣闊空間。除了溫泉和滑雪兩大(dà)熱(rè)門(mén)主題之外，時下流行的露營、自(zì)駕、徒步，甚至于水上玩樂項目都(dōu)能在這裡(lǐ)得(de)到滿足。”馮饒說(shuō)。

比如(rú)，疫情之後，海坨山(shān)谷就(jiù)借着房(fáng)車、露營的東風(fēng)成爲北京周邊最爲炙手可(kě)熱(rè)的景點之一。張北草原天路(lù)則是華北地區夏季避暑以及自(zì)駕出遊的不二之選。“張北草原音樂節”“北京草莓音樂節”也是年(nián)輕人(rén)每年(nián)都(dōu)希望參加的流行體(tǐ)驗。

新場景的變革帶來(lái)更多無限可(kě)能性。“毫無疑問(wèn)，延慶還(hái)将進一步探索體(tǐ)、文、旅業态與全區重點特色産業的融合發展模式。以體(tǐ)文旅産業爲主線，圍繞延慶‘十四五’重點産業方向，培育一批産業深度融合、鏈條相(xiàng)互嵌入、綠色低碳可(kě)持續的業态和載體(tǐ)。”沈金箴說(shuō)。

比如(rú)，以中關村延慶園爲平台，可(kě)研究5G、物聯網、人(rén)工(gōng)智能、大(dà)數據、區塊鏈等新技術(shù)與體(tǐ)育産業融合路(lù)徑，重點發展高端運動裝備、智慧場館服務、運動醫療、智能服務、電子競技、大(dà)數據研究、科(kē)學訓練等新業态；征集體(tǐ)文旅領域中新能源與節能環保的市場需求，可(kě)重點發展新能源遊覽車、氫能旅遊公共交通、環保體(tǐ)育場館、工(gōng)業研學旅遊等業态；把握“無人(rén)機(jī)+”跨界融合發展趨勢，可(kě)探索無人(rén)機(jī)技術(shù)在體(tǐ)文旅領域中的應用，重點培育景區監測防控、旅遊救援、無人(rén)機(jī)競賽、科(kē)技體(tǐ)驗、園藝植保等業态。

“從(cóng)長遠(yuǎn)看(kàn)，京張體(tǐ)育文化旅遊帶有利于打造體(tǐ)育文化旅遊融合發展新名片，培育區域經濟社會發展新動能和特色優勢支柱産業；有利于推動京張地區協同發展，在交通、環境、産業、公共服務等領域取得(de)更多成果；有利于在統籌推進生(shēng)态環境保護、鄉村振興、城(chéng)鎮化建設和産業轉型升級等方面，走出一條‘綠水青山(shān)’‘冰天雪地’向‘金山(shān)銀山(shān)’的轉化路(lù)徑。”沈金箴說(shuō)。

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