嶽麓山(shān)遊客排隊看(kàn)日(rì)出，八面山(shān)紮滿五顔六色的露營帳篷，長沙、張家界酒店(diàn)一房(fáng)難求……進入暑期，湖南(nán)文旅市場高歌猛進、全線飄紅(hóng)。據統計(jì)，7月，湖南(nán)11家5A級旅遊景區累計(jì)接待遊客428萬人(rén)次，比去(qù)年(nián)同期增長32％；營業收入6.38億元，比去(qù)年(nián)同期增長115％。其中，嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區接待遊客136萬人(rén)次，比去(qù)年(nián)同期增長98％。

彰顯文旅複蘇“加速度”

    8月9日(rì)，橘子洲景區晚風(fēng)輕柔，湍湍的湘江水伴着熙熙攘攘的人(rén)流歡快(kuài)北去(qù)。“看(kàn)江景，吹晚風(fēng)，瞻仰一片華彩中的毛澤東青年(nián)藝術(shù)雕塑，在指點江山(shān)處感受毛主席當年(nián)意氣風(fēng)發激揚文字的豪邁，每次來(lái)橘子洲都(dōu)是心情澎湃。”來(lái)長沙出差的常德遊客李先生(shēng)說(shuō)。

    暑期以來(lái)，長沙解放(fàng)西路(lù)迎來(lái)衆多遊客，世界之窗(chuāng)的夜晚歡聲笑(xiào)語此起彼伏，文和友餐飲店(diàn)門(mén)前排起長龍……網紅(hóng)長沙“吸金”能力非同一般。

    作(zuò)爲首屆湖南(nán)旅遊發展大(dà)會的承辦地，張家界的市場熱(rè)度更是高漲。據統計(jì)，暑運以來(lái)，張家界西站(zhàn)客流量持續上升，日(rì)均發送、到達旅客2萬人(rén)次。6月15日(rì)至今，張家界荷花機(jī)場遊客吞吐量累計(jì)23萬人(rén)次。

進入暑期張家界天門(mén)狐仙演出座無虛席 高慧 攝

    據了解，暑期以來(lái)，強大(dà)的客流人(rén)流湧入張家界的峰林秀水中。其中，天門(mén)山(shān)景區家庭親子遊、學生(shēng)自(zì)助遊市場火(huǒ)熱(rè)，7月接待遊客45萬人(rén)次，較6月增長270％，8月起，單日(rì)遊客接待量超2萬人(rén)次；武陵源景區7月累計(jì)購(gòu)票入園人(rén)數達45.91萬人(rén)，比今年(nián)上半年(nián)入園總人(rén)數多10萬人(rén)。8月以來(lái)，武陵源民(mín)俗大(dà)戲《魅力湘西》一票難求，日(rì)均接待遊客上萬人(rén)次。

激發文旅消費新潛力

    好的創意和産品是文旅市場複蘇的強動力，更是消費能力提升的催化劑。暑期，湖南(nán)多項“旅遊＋”産品紛紛“出圈”。

    8月5日(rì)傍晚，由長沙文和友、百威啤酒、崖空間聯合主辦的“夜長孟多——孟菲斯在長沙設計(jì)藝術(shù)展”在長沙文和友餐飲店(diàn)開展。展覽将孟菲斯設計(jì)小組的藝術(shù)作(zuò)品融入長沙文和友的老長沙場景，實現了老長沙煙火(huǒ)氣與西方藝術(shù)的碰撞與交融。不少遊客觀後感慨，“到長沙旅遊，不僅能品嘗到美食，還(hái)能享受視覺的沖擊，網紅(hóng)長沙‘紅(hóng)’得(de)有道理(lǐ)。”

長沙湘江歡樂城(chéng)歡樂水寨吸引不少戲水遊客 高慧 攝

    7月27日(rì)晚，大(dà)型濱水實景光(guāng)影(yǐng)演藝秀《花開鳳凰門(mén)·夢回金水寨》在鳳凰古城(chéng)上演，烏篷船(chuán)、沱江号子、苗族水腔、吊腳樓與機(jī)車趴、搖滾樂、激光(guāng)舞相(xiàng)融合，诠釋了古城(chéng)鳳凰的浪漫，前來(lái)觀看(kàn)的遊客将舞台圍得(de)水洩不通。

    7月，湖南(nán)新興景區遊客接待量也穩步提升。“南(nán)方空中草原”湘西州八面山(shān)景區帳篷營地、羊廄酒吧(ba)和房(fáng)車酒店(diàn)等文旅體(tǐ)驗業态吸引了不少遊客休閑避暑、露營滑翔；邵陽7個新開發的4A級旅遊景區共接待遊客50萬人(rén)次，常德10個新開發的4A級旅遊景區接待遊客43．87萬人(rén)次，郴州市14個新開發的4A級旅遊景區接待遊客61萬人(rén)次。

    “周遊三湘”暑期文旅消費季啓動、200萬元惠民(mín)助企文旅消費券首發、“周遊三湘 嗨夠湘潭”暑期文旅體(tǐ)消費季啓動……進入暑期，湖南(nán)各地圍繞促消費、穩增長，推出多條優惠利好措施，有效促進了文旅市場的複蘇。

激活三級聯動促發展

    湖南(nán)省委、省政府決定，今年(nián)起，每年(nián)舉辦一屆旅遊發展大(dà)會，實現“辦一次會、興一座城(chéng)”。首屆旅發大(dà)會将于9月以線上線下相(xiàng)結合的方式在張家界舉辦，設置了開幕式暨文藝晚會、文旅項目觀摩、湖南(nán)省旅遊産業發展推進會議(yì)3項主體(tǐ)活動，還(hái)推出了5項配套活動和28項系列活動。

張家界武陵源的梯田成爲當地少數民(mín)族的表演場 高慧 攝

    業界普遍認爲，暑期以來(lái)，湖南(nán)重點文旅場所呈現“一票難求”的形勢，與即将舉辦的首屆湖南(nán)旅發大(dà)會各種利好政策的推動作(zuò)用密不可(kě)分(fēn)。目前，湖南(nán)已經形成了省、市、縣三級聯動抓旅遊的良好工(gōng)作(zuò)局面。

    7月5日(rì)至6日(rì)，湘西州在全省率先召開旅發大(dà)會，直接帶動矮寨奇觀旅遊區7月接待遊客37.42萬人(rén)次，比去(qù)年(nián)同期增長29％；十八洞景區7月接待遊客4.17萬人(rén)次，比去(qù)年(nián)同期增長363％。

    湖南(nán)各地也在積極籌備當地的旅發大(dà)會，其中，衡陽市首屆旅發大(dà)會将于10月在南(nán)嶽區舉行，其11個縣（市區）将同步舉行縣級旅發大(dà)會；長沙市11個縣市區均組建了旅發大(dà)會工(gōng)作(zuò)專班；懷化市明确給予承辦旅發大(dà)會的縣（市區）1000萬元的專項資金支持；益陽市推出“周調度、月點評”機(jī)制，推進旅發大(dà)會籌備工(gōng)作(zuò)。

在首屆湖南(nán)旅發大(dà)會的強力推動下，湖南(nán)持續擴大(dà)旅遊新項目新供給，發展“旅遊＋”，深入推進旅遊與文化等多産業融合發展，豐富文旅産品種類。

    據介紹，截至目前，省直部門(mén)支持張家界項目資金已落實102.87億元。湘西州旅發大(dà)會共簽約54個文旅項目，引資總額743.03 億元。郴州爲籌備第二屆省級旅發大(dà)會和首屆市級旅發大(dà)會，共推進1386個項目建設，總投資6824.98億元。常德市在建投資3億元以上的項目達15個，投資5000萬元以上的紅(hóng)色旅遊項目8個。邵陽市8月底将開工(gōng)8個項目，總投資達61.07億元。

    湖南(nán)省委宣傳部副部長，省文化和旅遊廳黨組書(shū)記、廳長李愛武介紹，下一步，湖南(nán)将在抓好政府投資項目建設的同時，拓寬企業融資渠道，幫助文旅企業纾困解難，探索疫情防控常态化下旅遊業發展新路(lù)徑，嚴守安全生(shēng)産“生(shēng)命線”，通過市場運作(zuò)，推出一批文化、旅遊、體(tǐ)育、科(kē)技、金融、生(shēng)态等融合型的旅遊新業态、新産品，不斷滿足人(rén)民(mín)群衆的精神文化需求，切實增強人(rén)民(mín)群衆的獲得(de)感、幸福感。

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