國(guó)家今年(nián)出爐的“十四五”規劃和2035年(nián)遠(yuǎn)景目标綱要明确提出，要“深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工(gōng)程，強化重要文化和自(zì)然遺産、非物質文化遺産系統性保護，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。這爲強化《中國(guó)傳統工(gōng)藝振興計(jì)劃》提供了有力保障。作(zuò)爲振興計(jì)劃的重要載體(tǐ)和實施對象，非遺文創在“十三五”脫貧攻堅中已經發揮了重要作(zuò)用，成爲脫貧緻富的财富之源。如(rú)武漢漢繡、景德鎮陶瓷、湘西苗繡等涉及傳統美術(shù)、傳統技藝的非遺項目，均具有内涵豐厚、附加值高，開發和利用價值巨大(dà)等特性，在助力脫貧緻富方面進行了成功的探索。

1.用創意喚醒消費欲

    目前我國(guó)有42個世界級非遺項目，居世界首位。這些承載着中華文化優秀基因的遺産，不僅是響亮的“文化名片”，而且是脫貧緻富的寶貴資源。

    如(rú)今，發掘非遺的商業潛質，開發文創産品，以帶動經濟發展，已不再是新鮮事(shì)兒。然而縱觀市場，大(dà)量的非遺文創産品仍停留在低級造物階段：或在物件(jiàn)上簡單套印民(mín)族紋樣、或在包裝上稍做改變，就(jiù)推向市場。其實，好的非遺文創應該是對民(mín)間習俗、民(mín)間信仰、民(mín)間崇拜、民(mín)間審美等有了深入的解讀(dú)後，提取有代表性的文化符号、故事(shì)傳說(shuō)、人(rén)物形象，再借傳統技藝探尋百姓喜聞樂見(jiàn)的形式，設計(jì)創意出形象靈動討(tǎo)喜、富有文化内涵的非遺文創産品。這樣才能喚醒人(rén)們的消費欲，進而實現文創扶貧，用創意鋪就(jiù)緻富之路(lù)。

    武漢的“漢繡”是國(guó)家級非遺項目，是武漢這座魅力江城(chéng)一張靓麗的文化名片。如(rú)今，武漢漢繡技藝傳承公益活動如(rú)火(huǒ)如(rú)荼。在湖北大(dà)悟縣，政府聯合婦聯從(cóng)開啓“媽媽回家”漢繡巧手脫貧項目至今，舉辦漢繡技藝初級技能培訓10期，52個班次，近2000名婦女(nǚ)受訓成爲繡娘。大(dà)悟漢繡基地主動擁抱文創設計(jì)，将漢繡技藝與現代設計(jì)對接，聯合高校(xiào)工(gōng)藝美術(shù)院所開發了漢繡絲巾、床品、胸針、香包等30餘款非遺文創産品，拓寬漢繡銷售市場。通過線上線下雙渠道宣傳銷售，爲繡娘們居家就(jiù)業、緻富增收提供了機(jī)遇。這些做法，無疑促進了武漢漢繡非遺文化産業發展，對解決就(jiù)業、脫貧緻富起到了助推作(zuò)用。

    實踐表明，非遺文創作(zuò)爲消費品一定要深度挖掘非遺文化，推出滿足市場需求、讓人(rén)眼前一亮的産品。同時鼓勵非遺傳承人(rén)積極傳授非遺技藝，讓更多人(rén)參與到非遺傳承和文創開發中來(lái)，這樣才能促進非遺文化發展，高展非遺文創緻富的翅膀。

2.用整合打造大(dà)品牌

    各地文化資源豐富多彩，如(rú)何整合資源，打造出大(dà)的品牌IP以實現共同繁榮，成爲文旅融合大(dà)背景下亟待解決的問(wèn)題。

    非遺文創讓生(shēng)活更有儀式感，講究“入鄉随俗”的情景設定。景德鎮是舉世聞名的“瓷都(dōu)”，“景德鎮手工(gōng)制瓷技藝”是第一批國(guó)家級非遺項目。傳統手工(gōng)制瓷技藝非遺文化像血液一般融進了這座城(chéng)市。景德鎮圍繞“世界瓷都(dōu)”的布局定位，整合非遺IP資源，将陶瓷文化融入茶具、餐具、日(rì)用品、首飾，甚至城(chéng)市雕塑等方方面面。以陶瓷爲主題開發了文創街區、博物館、博覽園、陶藝村，遊客們不僅可(kě)以在欣賞把玩中體(tǐ)會千年(nián)瓷都(dōu)的曆史情懷，而且可(kě)以親自(zì)體(tǐ)驗瓷器制作(zuò)的快(kuài)樂。在陶溪川文創街區，創客們用文創講述陶瓷故事(shì)，用瓷都(dōu)IP傳播陶瓷文化，用時尚元素将景德鎮瓷文化推向世界。2020年(nián)中國(guó)景德鎮國(guó)際陶瓷博覽會首次采取“雲模式”，實現了線下交易額8．9億元、線上交易額47．47億元的佳績。伴随瓷都(dōu)非遺文化IP資源共享，瓷都(dōu)地方特色資源被人(rén)們更深刻地認識和了解，吸引了大(dà)量國(guó)内外藝術(shù)家來(lái)景德鎮開設工(gōng)作(zuò)室。他(tā)們爲千年(nián)瓷都(dōu)注入了新鮮血液，也提升了其知名度。這些對共同繁榮瓷都(dōu)非遺文化、盤活地域資源帶來(lái)了更廣泛、更持續的品牌集聚效應，給當地群衆脫貧緻富創造了機(jī)遇。

    湖南(nán)省湘西土(tǔ)家族苗族自(zì)治州十八洞村是全國(guó)精準扶貧的首倡地，曾經的貧困苗鄉，如(rú)今成了小康村寨。“十八洞村苗繡特産農民(mín)專業合作(zuò)社”積極邀請(qǐng)苗繡傳承人(rén)開展苗繡、花帶培訓班，幫助當地婦女(nǚ)學習苗繡技藝。他(tā)們還(hái)與高校(xiào)藝術(shù)設計(jì)院系攜手，共同開發出苗繡門(mén)簾、圍巾、屏風(fēng)等文創産品。不僅如(rú)此，十八洞村還(hái)将苗繡、鄉村遊、猕猴桃種植等産業整合起來(lái)發展旅遊，讓遊客們體(tǐ)驗苗寨風(fēng)情、重溫紅(hóng)色文化、欣賞非遺展演，沉浸式融入當地古樸純真的人(rén)文自(zì)然風(fēng)情之中。創下每年(nián)40萬人(rén)次的遊客量，也帶動了當地農家樂、農副産品等産業蓬勃發展，走出了一條非遺文創脫貧緻富之路(lù)，成爲湘西精準扶貧的典範。

    無獨有偶，鳳凰縣禾庫鎮的做法是用非遺文創精準扶貧的另一成功案例。禾庫鎮是全國(guó)易地扶貧搬遷安置建設示範鎮。他(tā)們向中南(nán)民(mín)族大(dà)學發出了助力扶貧的請(qǐng)求。作(zuò)爲回應，中南(nán)民(mín)大(dà)積極組建“鳳凰縣禾庫苗文化品牌打造與文創産品開發精準扶貧”創新團隊，投入到易地扶貧搬遷規劃建設服務中。團隊發揮藝術(shù)設計(jì)專業優勢，開展以傳承和弘揚禾庫苗文化爲主線的校(xiào)際協作(zuò)創新“大(dà)美禾庫·非遺苗文化創意設計(jì)”扶貧項目：“大(dà)美禾庫”知識産權保護及形象創建、苗銀苗繡文化創意産品設計(jì)、苗文化品牌電商平台創建、土(tǔ)特産系列包裝開發與創意設計(jì)、苗文化品牌推廣及傳播策劃案……其中除了電影(yǐng)《梧鳳之鳴》（影(yǐng)劇(jù)備字［2019］第7653号），因受全球疫情影(yǐng)響，尚未完成，其他(tā)均已落地實施。這些用整合打造大(dà)品牌而展開的非遺文創設計(jì)取得(de)了豐碩成果，探尋了一條校(xiào)際幫扶脫貧緻富之路(lù)，提供了一套完整、系統、專業的解決方案，赢得(de)了當地黨委政府、鄉鎮企業和廣大(dà)群衆的高度贊譽。

綜    上可(kě)鑒，以整合地方非遺IP品牌資源爲抓手，強強聯手，抱團取暖，打造好區域文旅IP，是促進非遺文化産業集群發展的有效方式。

3.用融媒提升傳播力

    非遺文化傳承千年(nián)，蘊含中華民(mín)族特有的人(rén)文内涵，而新媒體(tǐ)技術(shù)的發展使它的傳承發展有了更廣闊的空間。不同年(nián)齡、不同地域、甚至不同國(guó)家的人(rén)們都(dōu)能通過互聯網感受到中華文化的絢爛多彩，并用時尚新潮的語言進行“破次元”的溝通。随着直播、短(duǎn)視頻社交不斷發展，“非遺＋直播”的宣傳形式逐漸“出圈”，成了口碑載道的網絡熱(rè)點。

    2017年(nián)光(guāng)明網聯合咪咕視頻推出“緻·非遺敬·匠心”非遺系列直播，邀請(qǐng)非遺傳承人(rén)對京劇(jù)、昆曲、皮影(yǐng)戲、雕版印刷技藝、篆刻等非遺項目進行了全方位立體(tǐ)式宣傳、解讀(dú)與展示，觀看(kàn)總量破億次，獲得(de)社會各界廣泛好評。2019年(nián)快(kuài)手短(duǎn)視頻平台發布“非遺帶頭人(rén)計(jì)劃”，非遺傳承人(rén)通過短(duǎn)視頻的方式分(fēn)享非遺文化，用最原汁原味的生(shēng)活場景展示非遺技藝，吸引更多人(rén)關注非遺，走近非遺。在2020年(nián)文化和自(zì)然遺産日(rì)，央視新聞聯合文化和旅遊部非遺司、中國(guó)手藝網推出“把非遺帶回家”非遺國(guó)貨直播專場。直播還(hái)邀請(qǐng)了非遺傳承人(rén)現場展示傳統技藝，講述非遺項目背後的曆史文化，共吸引了超過一千萬網友在線觀看(kàn)，售出非遺産品總價值超1261萬元，真正做到了用直播爲非遺産品銷售助力。

    在“國(guó)潮”文化興起的今天，越來(lái)越多的新興文創通過年(nián)輕消費者喜聞樂見(jiàn)的形式，将傳統文化和新潮設計(jì)結合表現，借時代風(fēng)潮助推非遺文化傳播。如(rú)誅仙手遊融合曆史悠久的非遺習俗——南(nán)京夫子廟秦淮燈會，在遊戲中實景還(hái)原夫子廟的燈會場景：敲鑼、吃(chī)糖葫蘆、新春祈福等情節設定還(hái)原了民(mín)間習俗中的熱(rè)鬧場面，讓年(nián)輕人(rén)在體(tǐ)驗遊戲時也能感受傳統文化熏陶。

    随着新媒體(tǐ)技術(shù)成熟發展，非遺文化傳承與發展遇上千載難逢的良機(jī)，通過與現代文化産業融合發展，越來(lái)越多的人(rén)開始關注非遺技藝、愛上傳統文化，這些新媒體(tǐ)不僅拓寬了非遺文化傳播渠道，還(hái)爲助力脫貧緻富提供了一條值得(de)借鑒的創新之路(lù)。

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