長期穩定成長的國(guó)家經濟、越來(lái)越具有吸引力的壯麗河山(shān)、越來(lái)越高的開放(fàng)水平和越來(lái)越自(zì)信的國(guó)民(mín)等聚合成的民(mín)族複興和人(rén)民(mín)幸福中國(guó)夢，既是我們講述中國(guó)旅遊故事(shì)的基本内涵，又爲我們講述中國(guó)旅遊故事(shì)提供了全新動能，更要求我們在未來(lái)必須講好中國(guó)旅遊故事(shì)

    當前，全球範圍内新冠肺炎疫情的陰霾未散，我國(guó)國(guó)内旅遊市場卻已經出現了明顯複蘇迹象。盡管我國(guó)入出境旅遊依然基本停滞，但(dàn)是境内市場主體(tǐ)和目的地依然在艱難中穩步發展，并積極尋找創新突破口。境外合作(zuò)夥伴依然普遍對發展前景持樂觀态度，持續投入資源強化推廣、開發新産品，用實際行動爲我國(guó)入出境旅遊投出“信任票”。

    這些成就(jiù)充分(fēn)展示了我國(guó)旅遊的成長韌性和光(guāng)明前景，也給我們提供了可(kě)貴啓示：長期穩定成長的國(guó)家經濟、越來(lái)越具有吸引力的壯麗河山(shān)、越來(lái)越高的開放(fàng)水平和越來(lái)越自(zì)信的國(guó)民(mín)等聚合成的民(mín)族複興和人(rén)民(mín)幸福中國(guó)夢，既是我們講述中國(guó)旅遊故事(shì)的基本内涵，又爲我們講述中國(guó)旅遊故事(shì)提供了全新動能，更要求我們在未來(lái)必須講好中國(guó)旅遊故事(shì)。

    講好中國(guó)旅遊故事(shì)，要樹(shù)立最能代表中國(guó)變革和中國(guó)精神的經典旅遊形象體(tǐ)系。博大(dà)精深的中華文明是中華民(mín)族獨特的精神标識，也是經典旅遊形象體(tǐ)系構建的根基。具有中國(guó)特色、體(tǐ)現中國(guó)精神、蘊藏中國(guó)智慧的優秀文化是對外旅遊推廣模式方法創新的基礎，需要更多地傳承融彙到經典旅遊形象體(tǐ)系的構建中去(qù)。經典旅遊形象體(tǐ)系要根植于最深厚的曆史文化沃土(tǔ)，要依托最優勢的文化和旅遊資源，要聯通最鮮活的時代生(shēng)活，更要最貼切地呼應世界的認知習慣。不僅要突出中國(guó)優勢，也要有國(guó)際視野和共情能力。在總體(tǐ)形象把握上，着重運用傳統和現代文化相(xiàng)融相(xiàng)生(shēng)的符号。既要有中華優秀傳統文化，又要有現代中國(guó)人(rén)民(mín)的生(shēng)産生(shēng)活風(fēng)貌；既要體(tǐ)現曆史傳承，也要反映現代的時尚生(shēng)活和人(rén)間煙火(huǒ)。這樣才能夠最有效地展示一個立體(tǐ)生(shēng)動的中國(guó)，爲推動構建人(rén)類命運共同體(tǐ)譜寫新篇章(zhāng)。

    講好中國(guó)旅遊故事(shì)，要樹(shù)立大(dà)曆史觀、大(dà)時代觀，在把握曆史進程和時代大(dà)勢的基礎上，積極強化我國(guó)設置議(yì)題和優化話(huà)語主題的能力。從(cóng)時代之變、中國(guó)之進、人(rén)民(mín)之呼中提煉話(huà)語主題、萃取題材，展現中華曆史之美、山(shān)河之美、文化之美，抒寫中國(guó)人(rén)民(mín)奮鬥之志、創造之力和發展之果。在對外旅遊推廣和目的地、産品形象品牌塑造中反映中華民(mín)族的千年(nián)巨變，弘揚民(mín)族精神和時代精神。在推廣内容上不僅要形成中國(guó)氣派和中國(guó)風(fēng)範，還(hái)要與國(guó)際社會形成共鳴，創造更多的主場發聲機(jī)會，向世界闡釋中國(guó)文化和旅遊的發展理(lǐ)念、優秀成果、和諧聲音。

    講好中國(guó)旅遊故事(shì)，要把目光(guāng)投向世界、投向人(rén)類。既要在百年(nián)未有之大(dà)變局下做好世界旅遊發展的引領者、變革者和推動者，又要踏踏實實當好世界旅遊新秩序的建設者。通過深入的業界洽談、豐富頻繁的交流合作(zuò)和可(kě)觸可(kě)及的發展成果将中國(guó)旅遊故事(shì)用實實在在的行動講述出來(lái)，以此凝結心靈和溝通世界。在與國(guó)際社會同舟共濟、同聲相(xiàng)應和同氣相(xiàng)求的高水平交流中，持續構築和擴大(dà)我國(guó)的“朋友圈”。

    講好中國(guó)旅遊故事(shì)，既要堅守原則，又要有靈活的方法。堅守原則就(jiù)是要堅守中國(guó)立場，傳播當代中國(guó)價值觀念，反映全人(rén)類共同價值追求。同時要在塑造旅遊品牌、展示優質旅遊資源和旅遊發展成果的過程中注重内容和形式的統一，有曆史沉澱、有民(mín)族傳統、有時代潮流，也要有多樣化的模式和豐富的載體(tǐ)。特别要優化旅遊話(huà)語國(guó)際傳播的語言形式，話(huà)語構建應盡可(kě)能地展現中國(guó)的文化意蘊，同時又能被國(guó)際社會理(lǐ)解。在話(huà)語形式的選擇上要更加規範，動态适應具體(tǐ)語境。綜合考察認知、文化、社會等因素，最大(dà)限度地避免歧義和消極的詞彙聯想。“一句話(huà)，百樣說(shuō)”，不能“一個版本包打天下”，需要根據各國(guó)各地區的社會性質、政策環境和文化傳統以及遊客等相(xiàng)關參與方的文化程度、話(huà)語風(fēng)格與表達習慣等，選擇受衆能夠理(lǐ)解、樂于接受的話(huà)語表達方式來(lái)闡釋當代中國(guó)的價值主張、價值立場和價值原則，讓他(tā)們聽得(de)懂(dǒng)、樂于聽中國(guó)聲音和中國(guó)故事(shì)，不斷提升向世界傳播好中國(guó)價值的能力。

    講好中國(guó)旅遊故事(shì)，要重視并熟悉國(guó)際受衆的認知習慣和趨勢潮流，有所區分(fēn)和側重地增強貼近性與對象性。找準當代中國(guó)價值觀念與國(guó)際各方需求及利益的契合點，努力争取“講故事(shì)”主動權。打破有理(lǐ)說(shuō)不出、有話(huà)傳不開的困局，并以此爲切入點來(lái)提升中國(guó)旅遊形象。要在形式和載體(tǐ)上勇于創新，積極發揮互聯網普遍性、及時性和開放(fàng)性等優勢。積極引入大(dà)數據、人(rén)工(gōng)智能、5G、虛拟現實、區塊鏈等技術(shù)，發揮這些技術(shù)的支撐作(zuò)用。鼓勵新媒體(tǐ)參與，探索新媒體(tǐ)條件(jiàn)下的國(guó)際交流合作(zuò)模式。傳播立體(tǐ)全方位的中國(guó)故事(shì)，構建靈活多樣的傳播載體(tǐ)，官、産、學、研和廣大(dà)遊客等都(dōu)應該并且可(kě)以在其中發揮重要作(zuò)用。

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