一、活動概括

1.活動主題

Summer Getaway in Jilin

2.活動背景

吉林省山(shān)水相(xiàng)依、河湖連通，具有得(de)天獨厚的資源優勢，每年(nián)6月到8月是吉林氣候最宜人(rén)、景色最美麗的時節，被譽爲“22℃的夏天”，舒适度在全國(guó)排在前列，也因此成爲國(guó)内外遊客消夏避暑的首選之地。

近年(nián)來(lái)，吉林省充分(fēn)發揮長白(bái)山(shān)、松花江、鴨綠江和圖們江“一山(shān)三江”山(shān)水生(shēng)态資源優勢，依托各地優質避暑生(shēng)态氣候資源，不斷豐富避暑休閑産品供給，成爲我國(guó)避暑消夏旅遊發展的一張亮麗的名片。

活動主題英文名爲“Summer Getaway in Jilin”，以避暑遊玩爲主題，宣傳吉林作(zuò)爲夏季度假勝地的優勢。在國(guó)際媒體(tǐ)平台（Facebook、Twitter、Instagram、YouTube）用短(duǎn)視頻的形式展現吉林省豐富的消夏避暑旅遊資源，爲吉林省文化和旅遊的發展提供良好的國(guó)際輿論支持。

3.活動目的

面向全球宣傳吉林省消夏避暑旅遊資源，提升吉林省旅遊國(guó)際媒體(tǐ)傳播影(yǐng)響力，打造吉林省“國(guó)際避暑勝地”旅遊品牌。

4.活動詳情

4.1 活動日(rì)期

從(cóng)6月13日(rì)開始每周發布兩個城(chéng)市系列短(duǎn)視頻，連續4周總共發布了9個城(chéng)市的系列視頻。7月12日(rì)至7月19日(rì)進行了網友投票。

表1 吉林省文旅國(guó)際新媒體(tǐ)避暑旅遊線上活動時間表

4.2 活動内容

（1）各個城(chéng)市的消夏避暑旅遊景區，目的地資源以及遊玩攻略等爲主。

（2）各個城(chéng)市重點宣傳避暑旅遊目的地如(rú)下：

表2 吉林省文旅國(guó)際新媒體(tǐ)避暑旅遊活動線上宣傳重點

二、總結數據

1.吉林省文旅國(guó)際賬号綜合數據

線上活動期間，吉林省文旅國(guó)際新媒體(tǐ)各個傳播平台的點贊、評論、轉發等互動總量達到70798人(rén)次；視頻浏覽量達到86524次，傳播覆蓋總人(rén)數達到1460439人(rén)次，提升四大(dà)平台粉絲數38%。

2.網友投票城(chéng)市排名結果

根據網友投票結果評價出印象分(fēn)（觀看(kàn)視頻後對城(chéng)市旅遊資源的印象評價）以及意願度（觀看(kàn)視頻後前往相(xiàng)關城(chéng)市度假體(tǐ)驗的意願度）9個城(chéng)市的排名如(rú)下： 白(bái)城(chéng)市、梅河口市、長春市、吉林市、白(bái)山(shān)市、四平市、延邊朝鮮族自(zì)治州、松原市和通化市。

圖1 吉林省避暑旅遊線上活動網友投票留言部分(fēn)截圖

3.綜合評分(fēn)城(chéng)市排名結果

根據網友投票結果以及各城(chéng)市貼文數據，綜合比分(fēn)得(de)出9個城(chéng)市的排名如(rú)下：長春市、白(bái)城(chéng)市、白(bái)山(shān)市、梅河口市、吉林市、延邊朝鮮族自(zì)治州、松原市、通化市和四平市。

圖2 吉林省避暑旅遊線上活動綜合評分(fēn)城(chéng)市排名

三、活動貼文具體(tǐ)數據

1. Facebook

圖3 吉林省文旅避暑旅遊線上活動Facebook互動量排名

吉林省文化和旅遊廳的避暑旅遊線上活動Facebook賬号互動量爲46865人(rén)次，覆蓋量爲723039次。排名前三位的城(chéng)市爲長春市、白(bái)山(shān)市以及延邊朝鮮族自(zì)治州。

表3 吉林省文旅Facebook賬号避暑旅遊線上活動互動量數據

圖4 吉林省文旅Facebook賬号長春市避暑旅遊線上活動貼文截圖

圖5 吉林省文旅Facebook賬号吉林市避暑旅遊線上活動貼文截圖

2.Twitter

圖6 吉林省文旅避暑旅遊線上活動Twitter互動量排名

吉林省文化和旅遊廳的避暑旅遊線上活動Twitter賬号互動量爲3512人(rén)次，覆蓋量爲172863次。排名前三位的城(chéng)市爲長春市、白(bái)城(chéng)市以及梅河口市。

表4 吉林省文旅Twitter賬号避暑旅遊線上活動互動量數據

圖7 吉林省文旅Twitter賬号梅河口市避暑旅遊線上活動貼文截圖

圖8 吉林省文旅Twitter賬号白(bái)城(chéng)市避暑旅遊線上活動貼文截圖

3.Instagram 照(zhào)片牆

圖9 吉林省文旅避暑旅遊線上活動Instagram互動量排名

吉林省文化和旅遊廳的避暑旅遊線上活動Instagram賬号互動量爲20112人(rén)次，覆蓋量爲463228次。排名前三位的城(chéng)市爲長春市、白(bái)山(shān)市以及白(bái)城(chéng)市。

表5 吉林省文旅Instagram賬号避暑旅遊線上活動互動量數據

圖10 吉林省文旅Instagram賬号白(bái)山(shān)市避暑旅遊線上活動貼文截圖

圖11 吉林省文旅Instagram賬号延邊朝鮮族自(zì)治州避暑旅遊線上活動貼文截圖

4.視頻平台

圖12 吉林省文旅避暑旅遊線上活動視頻平台浏覽量排名

吉林省文化和旅遊廳的避暑旅遊線上活動視頻平台賬号浏覽量爲86524人(rén)次，覆蓋量爲101309次。排名前三位的城(chéng)市爲長春市、白(bái)山(shān)市以及延邊朝鮮族自(zì)治州。

表6 吉林省文旅YouTube賬号避暑旅遊線上活動視頻點贊和浏覽量數據

圖13 吉林省文旅YouTube賬号四平市避暑旅遊線上活動貼文截圖

圖14 吉林省文旅YouTube賬号松原市避暑旅遊線上活動貼文截圖

四、總結

通過此次國(guó)際新媒體(tǐ)夏季避暑旅遊線上活動，吉林省文化和旅遊廳不僅在國(guó)際新媒體(tǐ)平台上深度宣傳了吉林省作(zuò)爲避暑勝地的優勢，提供了遊玩景區的攻略；同時讓國(guó)際網友進一步了解了吉林省内各個城(chéng)市的魅力。各平台共獲得(de)點贊、評論、轉發等互動總量達到70798人(rén)次，視頻浏覽量達到86524次，傳播覆蓋總人(rén)數達到1460439人(rén)次，并提升四大(dà)平台粉絲數38%。

在傳播範圍、傳播量、傳播效度和傳播質量四個評價維度都(dōu)獲得(de)了良好的表現，充分(fēn)體(tǐ)現了此次活動助力吉林省文旅廳在國(guó)際平台上的傳播影(yǐng)響力的提升。

圖15 2022年(nián)6月全國(guó)省級文旅新媒體(tǐ)國(guó)際傳播力指數TOP10

圖16 2022年(nián)7月全國(guó)省級文旅新媒體(tǐ)國(guó)際傳播力指數TOP10

通過網友評分(fēn)和貼文數據得(de)出9個城(chéng)市的綜合比分(fēn)排名分(fēn)别爲長春市、白(bái)城(chéng)市、白(bái)山(shān)市、梅河口市、吉林市、延邊朝鮮族自(zì)治州、松原市、通化市和四平市。其中，白(bái)城(chéng)市和梅河口市通過此次活動引起國(guó)際網友熱(rè)烈關注，并且獲得(de)他(tā)們高度評價。關于長春市和白(bái)山(shān)市的信息互動量和視頻浏覽量占據總量的22%和14%。同時，活動通過贈送禮品、回複留言等方式，增加了與粉絲的交流互動，提高了粉絲黏性。未來(lái)，吉林省文化和旅遊廳将持續舉辦相(xiàng)關主題性宣傳活動，擴大(dà)吉林省在國(guó)際平台上的影(yǐng)響力和傳播力。

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